SUBLIMER LE SUBLIME
Pour célébrer le savoir-faire de Sekoya, qui consiste à extraire le meilleur de la nature avec minutie et passion pour nous soutenir au quotidien, la première campagne de communication de la marque est partie de ce magnifique point de départ : la nature.
Elle a utilisé une autre forme de savoir-faire qui fait beaucoup parler d’elle sur les réseaux sociaux : l'intelligence artificielle. Sur ce sujet, le point de vue des Nouveaux Herboristes est clair : entre de bonnes mains, le progrès peut faire de belles choses.
C'est la démonstration qu'a voulu faire la campagne de communication en mettant cette nouvelle technologie au service de la nature.
Nina Hugentobler | Account director + Partner
L'inter-view
5 Questions à Yoann Cossons
Creative Director Associate
Sekoya : Quel est le message véhiculé par la campagne ?
Nina : Le message de la campagne de Sekoya est une invitation à apprivoiser non pas la faune, mais la flore et ses propriétés naturelles. L’expertise des Nouveaux Herboristes est indispensable dans cette mission : repérer, respecter et sublimer ce que la nature a d’invisible.
S. : Avec cette première prise de parole, Sekoya affirme avant tout une conviction ?
Yoann : Tout à fait. Ici, la technologie ne remplace ni la nature ni le regard humain. Elle leur donne simplement une nouvelle façon de se révéler. Les végétaux deviennent alors bien plus que de simples plantes, ce qui rend leurs attributs et leurs qualités évidents aussi bien pour les connaisseurs que pour les néophytes en matière de compléments phytothérapeutiques.
S. : C’est-à-dire ?
Y. : Un hérisson sait naturellement se défendre, un éléphant sait naturellement se souvenir, et un tarsier voit mieux que quiconque dans la nuit. Des analogies évidentes, parfaites pour illustrer les bienfaits des produits.
S. : Vous avez retenu le terme « Apprivoiser » comme marqueur fort. Est-ce parce que les animaux maîtrisent naturellement les bienfaits des plantes et que l’être humain a appris à en tirer le meilleur parti ?
N. : Oui, absolument !
La signature « Apprivoisez les bienfaits de la nature » fait référence à cette capacité instinctive des animaux, et de la nature dans son ensemble, à se prémunir contre les agressions ou à créer des synergies bienfaisantes. Par exemple, certains animaux utilisent des plantes pour leur survie ou leur reproduction, et certaines plantes hébergent des champignons qui leur apportent des nutriments essentiels. Les exemples sont infinis.
Dans le même sens, par sa démarche et son expertise, Sekoya propose des solutions qui permettent à chacun de profiter pleinement des bénéfices des plantes. Nous avons appris de leur savoir-faire qu’un actif pris isolément n’a pas la même efficacité que lorsqu’il est associé à d’autres actifs.
C’est précisément cette spécificité qui démarque Sekoya de ses concurrents.
S. : Comment ce positionnement se traduit-il concrètement dans la suite de la communication ?
Y. : C’est là que le message évolue. Lorsque la communication se concentre sur les produits, la signature « Apprivoisez les bienfaits de la nature » se transforme pour s’associer directement aux bénéfices spécifiques de chaque formulation.
DERRIÈRE L’IA, UNE MINUTIE INVISIBLE
Derrière les promesses inouïes de l'IA se cache une puissance générative plus difficile à apprivoiser qu'on ne le pense. Générer une belle image prend une minute. Contrôler la direction artistique, la cohérence et la qualité de plusieurs images ou animations nécessite des jours de travail et de génération. Des heures d’essais et d'erreurs, et une expérience acquise en conditions réelles.
Pour la campagne des Nouveaux Herboristes, l'agence créative Cavalcade a collaboré avec l'artiste IA Chloé Camille, pour asseoir le nouveau territoire de la marque. Une artiste sensible, passionnée par le monde végétal et créatrice de contenus IA pour des marques haut de gamme. Le résultat, naturel et sophistiqué à la fois, se déploie dans la rue, sur les réseaux, mais aussi dans les pharmacies Benu, distributrices exclusives de la gamme Sekoya.
QUAND LES PLANTES PRENNENT VIE
Pour rendre perceptibles les vertus bienfaisantes de la nature, la campagne matérialise chaque bénéfice du produit à travers une figure animale emblématique choisie pour son analogie avec l’action de la préparation. La démonstration en est faite ici avec ces trois déclinaisons créatives qui marquent la naissance du bestiaire de Sekoya.
Une défense au poil !
Les 5 000 à 7 000 piquants du hérisson ne sont que des poils qui ont mal tourné : de la kératine, comme nos cheveux. Pourtant, ce sont eux qui lui permettent de se défendre. En revanche, pour se protéger des frimas de l’hiver, il a choisi l’hibernation. Schopenhauer en a même tiré une leçon : les hérissons qui se serrent pour avoir chaud finissent par se piquer ; ils doivent donc trouver la bonne distance. C’est le fameux « dilemme du hérisson ».
Une mémoire d'éléphant… et plus !
La mémoire d’éléphant n’est pas qu’une expression. Les matriarches se souviennent pendant des décennies des points d’eau qui sauvent le troupeau en cas de sécheresse.
L’éléphant se reconnaît dans un miroir, utilise des branches comme chasse-mouches et sait même distinguer les voix humaines menaçantes de celles qui ne le sont pas.
Il a l'œil… surtout !
Le tarsier, ce petit primate, arpente les forêts d’Asie depuis 45 millions d’années, et il n’a toujours pas appris à bouger les yeux. Il faut dire que chacun est à peu près aussi gros que son cerveau. Alors il fait comme la chouette et tourne la tête presque à 180° de chaque côté.
Sous ses airs de petit extraterrestre, c’est un grand sensible : la lumière et le bruit le mettent à mal. Aux Philippines, on ne plaisante pas avec lui. Qui lui fait du mal doit présenter ses excuses aux esprits de la forêt, sous peine de maladie ou de malheur.